Über die Sprache landen Ideen und neue Produkte beim Kunden. Ein Bild, das wir mit Sprache erzeugen, bleibt im Gedächtnis. Denken Sie nur an den rosaroten Panther! Auch Geschichten verankern sich bei uns im Kopf. Vergleichen Sie folgende Aussagen:

„Der Schraubenzieher ist einzigartig“

„Der Schraubenzieher wirkt einzigartig“

„Der titanbeschichtete Schraubenzieher wirkt beispiellos“

„Dieser titanbeschichtete Schraubenzieher überzeugt unsere Kunden“

„Für Klaus Müller gehört der titanbeschichtete Schraubenzieher mit dem roten Ring zur täglichen Arbeit“

Simple Gegenstände werden lebendig. Sprache verleiht Produkten Form, Funktion und Farbe. Ein Geschichte verleiht Dingen Persönlichkeit. Auch wenn Sie Klaus Müller nicht kennen, haben Sie eine vage Vorstellung von ihm und seinem Schraubenzieher. Gelesen, gehört und nicht vergessen. 

Ein Bild, das durch Sprache im Kopf erzeugt wird, wirkt immer individuell, persönlich und unvergesslich.

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